Этой осенью таджикский предприниматель Навруз Усманов представляет свою новую книгу «Бренд | голос будущего». В ней он собрал более 25 лет собственного опыта в создании, развитии и продвижении брендов, а также примеры известных компаний со всего мира.
Для самого автора это уже не первый литературный проект. Его первая книга — «Миллионер из Азии» — была посвящена личному пути в предпринимательстве, решениям, ошибкам и опыту, который привёл к созданию собственного бизнеса. Новая работа продолжает эту историю, но смотрит на неё уже через призму брендинга.
Навруз Усманов — создатель и владелец брендов «Шохона», Crown City, Keklik, JABOO perfumes, Noorooz и Four Garden. Многие из них начинались в Таджикистане, а затем вышли на международные рынки. Этот путь стал одной из основ книги.
Что внутри
В центре — концепция пяти столпов бренда, через которые автор рассматривает ключевые составляющие устойчивого бизнеса.
Речь идёт не только о маркетинге и рекламе. В книге внимание уделено качеству продукта, сервису, эстетике, взаимодействию с клиентом и тем деталям, из которых постепенно складывается отношение человека к компании.
Усманов предлагает смотреть на бизнес с позиции клиента: замечать невысказанные обещания бренда, оценивать каждую точку контакта и понимать, какое впечатление остаётся после взаимодействия с компанией.
Отдельная часть посвящена международному опыту. В книге разобраны реальные кейсы известных мировых брендов — их решения, сильные стороны и ошибки. На их примере автор показывает, как компании развиваются в разных условиях и что может повлиять на их дальнейшую судьбу.
От бизнеса — к долгосрочной ценности
Одна из центральных тем книги — разница между компанией, которая сосредоточена прежде всего на результате сегодняшнего дня, и брендом, который создаётся с расчётом на будущее. Речь идёт о том, как правильно сформировать бренд, определить его позиционирование на рынке, выстроить узнаваемый образ и последовательно создавать его ценность.
Такой подход позволяет со временем превратить имя бренда в самостоятельный актив: когда репутация, доверие и узнаваемость уже начинают работать на компанию, открывая ей новые возможности для развития и роста.
Поэтому здесь нет акцента на быстрых результатах или универсальных формулах обогащения. Взгляд скорее обращён к долгосрочной перспективе: как построить бизнес, которому доверяют, который способен адаптироваться к изменениям и сохранять свою актуальность.
«Может ли один ключ открыть двери разных стран?» — с этого вопроса Навруз Усманов начинает рассказ о новой книге в своей публикации в Instagram.
«Более 25 лет я занимаюсь созданием, развитием и продвижением брендов. За это время я понял одну важную истину: независимо от того, в какой стране мира живёт человек, основные ценности всегда остаются одинаковыми. Люди ценят честность, качество, доверие и искреннюю заботу. Именно эти ценности являются ключами, способными открыть сердца миллионов людей», — пишет предприниматель.
Семь языков
«Бренд | голос будущего» выходит сразу на семи языках: русском, таджикском, узбекском, английском, арабском, китайском и турецком.
Книга доступна не только в печатном, но и в онлайн-формате.
